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        一個例子告訴你什么叫事件營銷
        發布時間:2013/12/26      瀏覽次數:1337
          巴西人Chiquinho Scarpa是個有名的富家子弟、花花公子,他在62歲的年紀開始盤算自己死后的生活。9月,他突然宣布自己因為看到埃及法老殉葬品的相關記錄和文章,覺得這個習俗靠譜,將在9月20日把價值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家的后院。
          為了證明自己所言非虛,Chiquinho Scarpa在社交網站facebook上直播了自己在圣保羅豪宅的后院中為愛車挖“墓穴”的過程,圖文并茂,視頻為證。全國上下一片嘩然,媒體跟進,大伙都想看這個紈绔子弟的笑話。
          “車葬”當天,前來圍觀的媒體們直播現場,幾個主持人忙的不亦樂乎,又是模仿他的哭腔又是開心地大笑……
          然而,就在車子已經開下墓穴的時候,他突然叫停了儀式,并表示自己“有事宣布”,云集而來的媒體全都急急跟上。Scarpa拿起話筒說,我欺騙了你們。我今天說要葬車,只是想吸引你們的注意。我有一件比車重要的事想和大家談談。
          “在我宣布葬車的這一個星期里,許多人指責我說,好好的車,為什么要平白埋掉它呢?如果你用不著了,那也應該捐掉才對。但是,大多數人卻都會選擇埋葬掉比車更寶貴的東西:心、肺、各種健全的器官。車和這些東西比起來,又能算個什么呢?”
          “我上演了這一出鬧劇,只是想要吸引你們的注意,想要告訴你們所有人,有多少人因為器官不足而死去?又有多少人帶著健全的器官死去?有多少人在下葬時,同時也陪葬了如此貴重的財富呢?”
          “我呼吁在這段時間對我惡語相向、嘲笑我的那些人,成為器官捐獻者。要捐獻器官不用寫進遺囑什么的,只需要告訴你們的家人,我是一名器官捐獻者,你們將拯救無數生命!
          說著,他也舉起了“我是一名器官捐獻者,你呢?”的牌子,表示自己已經率先作出了這一決定。幾位在場的明星和藝人也加了進來,表示他們都已加入了器官捐獻者的行列。
          身后的海報寫著“下周將是全國器官捐獻周”和“多么荒唐啊,要埋葬掉比賓利寶貴得多的東西:你的器官!
          Scarpa再次回到賓利車身邊合影,露出了微笑。
          據悉,這場活動的背后策劃是全球知名的廣告公司李奧貝納(LeoBurnett),成功運用了媒體想炒新聞、民眾愛批判時事的心態,造勢成功。
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